Чек-лист по запуску рекламы

​​Запуск рекламы от фармацевтической компании в интернете требует особого подхода, учитывая особенности данной отрасли и высокие стандарты, предъявляемые к рекламе медицинских продуктов, которые требуют особого внимания к регулятивным, этическим и юридическим аспектам. ​Подача на запуск рекламы в интернете может варьироваться в зависимости от платформы, на которой вы планируете проводить рекламную кампанию.

Как правильно запустить рекламу?

• Исследование требований и ограничений
• Перед тем как начать рекламную кампанию, изучите требования и ограничения. Убедитесь, что ваши материалы соответствуют всем стандартам и правилам, включая рекламные стандарты и правила FDA (или аналогичные органы в других странах).
• Подготовка информации о продукте
• Создайте детальную информацию о вашем продукте, включая его назначение, дозировку, противопоказания, побочные эффекты и другие важные сведения. Информация должна быть точной и соответствовать утвержденной документации о продукте.
• Разработка креативов
• Разработайте контент-маркетинговую стратегию, которая поможет вашей аудитории понять, каким образом ваш продукт может помочь и почему он безопасен. Обратите внимание на визуальное оформление и текст, обеспечивающие ясность и привлекательность.

• Сustomer loyalty
• Подчеркните лояльность и доверие к вашей компании и продуктам. Это может включать в себя предоставление информации о клинических исследованиях, реальных отзывах пациентов и других данных, которые могут убедить потребителя в качестве и эффективности ваших продуктов.
• Соблюдение этических стандартов
• Гарантируйте, что ваша реклама соблюдает высокие стандарты этики, не обещает больше, чем может предоставить продукт, и предоставляет точную информацию.
• Работа с медицинскими экспертами
• Если это возможно, обратитесь к медицинским экспертам для подтверждения безопасности и эффективности вашего продукта. Это может укрепить доверие потенциальных клиентов.

• Выбор площадки для рекламы
• Определитесь с платформой или платформами, на которых вы хотите разместить рекламу. Это может быть поисковая система, социальные сети, медицинские сайты или форумы, другие онлайн-каналы.
• Создание аккаунта и настройка рекламы
• Зарегистрируйтесь на выбранной платформе и создайте аккаунт для рекламной кампании. Настройте параметры таргетинга, бюджета и расписание размещения рекламы.
• Подача материалов на рассмотрение
• Некоторые платформы могут требовать предварительного рассмотрения вашей рекламы. Отправьте все необходимые материалы для одобрения, следуя указаниям платформы.

• Мониторинг и аналитика
• Внимательно отслеживайте результаты рекламной кампании с помощью инструментов аналитики. Это поможет вам оценить эффективность и внести необходимые коррективы.
• Обратная связь
• Эффективно управляйте отзывами, как положительными, так и отрицательными. Реагируйте на них адекватно и профессионально.
• Мобильный трафик
• Учитывайте мобильную аудиторию, так как многие люди используют мобильные устройства для доступа к информации о здоровье и лекарствах.
• Безопасность данных
• Обеспечьте безопасность данных пациентов и соблюдайте нормы конфиденциальности при сборе и использовании информации в рекламных кампаниях.

• Соблюдение сроков и регулярное обновление
• Следите за сроками действия вашей рекламной кампании и регулярно обновляйте материалы, если это необходимо. Это может включать в себя адаптацию к новым требованиям платформы или изменениям в законодательстве.
• Обратитесь к экспертам
• Если у вас нет опыта в рекламе фармацевтических продуктов в интернете, рассмотрите возможность сотрудничества с агентством или консультантом, специализирующимся на медицинской рекламе. Они могут предоставить экспертное мнение и помочь соблюсти все нормы и стандарты.
• Поисковая оптимизация
• При использовании контекстной рекламы обратите внимание на ключевые слова, связанные с вашими продуктами. Это поможет улучшить позицию вашей рекламы в поисковых системах.

• А-В тестирование
• Проводите тестирование различных рекламных кампаний, чтобы определить, на что наилучшим образом реагирует ваша аудитория. После запуска рекламы проводите аналитику и оптимизируйте кампанию на основе полученных данных.

Запуск требует осторожности и внимательного следования всем применимым нормам и правилам. Помните, что точные шаги могут зависеть от конкретных условий, так что рекомендуется консультироваться с юристом или специалистом по регулированию рекламы в вашей стране.