Відео дня
Merz Pharmaceutical потрапив у скандал через рекламу
Препарат від зморшок Xeomin від Merz Pharmaceutical, який сьогодні вважається головним конкурентом Botox від AbbVie, потрапив у скандал через неправдиву рекламу в Instagram. Для завоювання ринку компанія Merz застосовує інструменти маркетингу за участю зірок та впливових осіб.
Агентство FDA розкритикувало виробника за неправдоподібну рекламу в Instagram за участю відомого американського телеведучого та дизайнера інтер'єрів Нейта Беркуса, який нібито за день до вечірки вирішив позбутись усых зморшок за допомогою препарату Xeomin.
Ціна креативності: чому FDA не оцінило рекламу Xeomin?
Xeomin – це інноваційний препарат від компанії Merz Pharmaceuticals, який застосовується для розгладження мімічних зморшок та корекції вікових змін шкіри. Його основна діюча речовина - ботулінічний токсин типу А, схожий на компоненти популярного препарату Botox.
За словами самого виробника, Xeomin відрізняється тим, що він містить лише активний компонент без додаткових білків, що знижує ймовірність алергічних реакцій.
Проте компанія досі не довела це клінічними дослідженнями. Незважаючи на те, що Xeomin сьогодні - один із провідних препаратів в естетичній медицині, компанія Merz активно застосовує рекламні кампанії за участю знаменитостей.
Нейт Беркус - дизайнер інтер'єрів та телеведучий з 1,9 мільйонами підписників у Instagram, привернув увагу агентства FDA, оприлюднивши відеоролик про препарат Xeomin. Коротке відео в Instagram, опубліковане Беркусом та Merz, викликало неоднозначну оцінку контролюючого органу.
У відеоролику Беркус танцює під музику, "готуючись до великої нічної вечірки". На думку FDA, реклама вводить в оману, стверджуючи, що Xeomin забезпечує більш швидкі результати, ніж було продемонстровано клінічними дослідженнями.
Маркетинг без наукових досліджень
У відео, опублікованому Нейтом Беркусом та Merz, дизайнер танцює та ділиться секретом своєї підготовки до "великої ночі": "смокінг напоготові, картопля фрі та Xeomin". Ролик створює враження, що зморшки на лобі можна усунути лише за день до важливого заходу. Однак, за даними FDA, такі заяви не підтверджені науковими дослідженнями.
Агентство зауважило, що ефективність Xeomin оцінюється на 30-й день після процедури, а перші результати фіксуються не раніше 7-го дня. "Швидкий початок дії, про який йдеться в рекламі, не має наукової основи", - йдеться в звіті FDA.
"Розумна отрута": новий маркетинговий хід?
У ролику Xeomin представлений як "розумна отрута", яка діє завдяки "подвійній фільтрації" та відсутності зайвих білків. Цей акцент на унікальній формулі також викликав запитання у FDA. "Такі твердження припускають, що Xeomin має переваги перед іншими препаратами ботулотоксину, хоча це не доведено", - заявило агентство.
Merz дійсно підкреслює, що його продукт не містить додаткових білків, які можуть викликати резистентність до лікування. Однак, згідно з FDA, компанія не представила прямих порівняльних досліджень для підтвердження цих заяв.
Проблеми з інформуванням про ризики
Крім сумнівних заяв про переваги, FDA розкритикувало спосіб подання інформації про ризики Xeomin. Відеоролик приділяє багато уваги розповіді про користь препарату, але побічні ефекти та протипоказання згадуються лише наприкінці, дрібним текстом, який швидко прокручується на екрані.
"Такий підхід мінімізує сприйняття можливих ризиків та вводить споживачів в оману", - зазначило FDA.
Ситуація з рекламою Xeomin показує, як рекламні стратегії можуть стати об'єктом пильної уваги регуляторів. FDA закликало Merz змінити підхід до просування препарату, щоб дотриматися балансу між інформуванням про ризики та переваги.
